Ce livre est vraiment celui qu'il me fallait ! À chaque page que je lis, il y a quelque chose qui retient mon attention.
Dans le premier chapitre, Chris Anderson raconte l'histoire de son grand-père qui était un ingénieur suisse et qui a inventé l'arrosage automatique dans les années 50. C'est avec lui qu'Anderson a pris le goût de créer de nouvelles choses et dans son livre, il raconte comment c'était difficile, à l'époque de son grand-père, d'être inventeur et entrepreneur. Mais aujourd'hui, grâce au web, tout est devenu plus simple ! Comme il le dit, avec une idée et un ordi, "on peut planter les graines d'une entreprise qui changera le monde". Ce qu'il veut nous faire comprendre, c'est qu'avec Internet, "le cheminement d'inventeur à créateur d'entreprise se trouve raccourci au point de disparaître presque".
Bien que l'économie numérique soit égale à 20'000 milliards de dollars, l'économie hors web est bien plus grande, 130'000 milliards ! Il rappelle que le monde des atomes reste plus gros que celui des bits. Ainsi, il introduit le sujet du livre : "Le modèle de l'innovation démocratisée par le web a stimulé la création d'entreprise et la croissance économique [...] un modèle similaire s'exerce sur l'économie des “vraies choses“."
Quelques phrases importantes, selon moi :
- "Des gens ordinaires peuvent faire dans le monde physique pleins de choses à l'aide d'outils extraordinaires" ;
- "Nous sommes tous des makers" ;
- "L'une des plus profondes évolutions de l'ère du web est que le partage en ligne devient la règle" ;
- "Partagés en ligne, les projets deviennent des inspirations pour d'autres, et des opportunités de collaboration" ;
- "Le simple geste de “faire en public“ peut devenir le moteur de l'innovation" ;
- "Depuis une vingtaine d'années, une explosion extraordinaire d'innovations et de créations d'entreprises s'est produite sur le web [...] il est temps de l'étendre au monde réel."
En plus de créer des objets, on peut diffuser nos idées rapidement, créer des communautés, des marchés, voire des mouvements. Vu d'un certain angle, tout cela semble très positif, mais si l'on regarde différemment, il y a un problème.
La technologie va très vite et nous permet de plus en plus de créer pleins de choses par nous-mêmes. Les marques ont donc du souci à se faire. Comme il l'est dit sur cet article : http://visionmarketing.e-marketing.fr/marketing-management/l-innovation-creative-renouvelle-l-adn-des-marques_a-100-4022.html "Il existe un véritable risque de dévalorisation de la marque et de son savoir-faire", "Le consommateur lui-même est le héros. Il est devenu aussi important que la marque elle-même…", "les géants d'hier deviendront peut-être les nains de demain", "Globalement, il s'est passé quelque chose de fondamental il y a plus de trente ans. C'est l'émergence du digital dans les industries", "les marques doivent se réinventer à partir de leur ADN. C'est une superbe occasion de faire jouer ce que j'appelle l'innovation créative à chaque occasion où elles peuvent s'exprimer", "Ce qui n'est pas la même chose que de s'adresser aux entreprises. La notion de marque est plus large et fait appel à des notions plus émotionnelles".
Jael, je pense que c'est vraiment bien de prendre avec cette lecture un point de vue très idéaliste du DIY, mais ne pas trop toi même te lancer dans une idéologie du fait soi-même, même si je sais que mes termes sont exagérés. Oui, le DIY pourra peut-être "déranger" certaines marques de vente de décorations ou de serviettes de table, mais à part le fameux homme qui a construit seul sa maison, les gens normaux, même passionnés, ne peuvent pas construire leur lit, leur baignoire, modeler leur vaiselle, tisser la laine qui leur permettra d'en tirer un tissu duquel ils fabriqueront leurs vêtements, et l'auteur de ce livre croit en cette mode d'une façon tellement forte que tu en tires la conclusion que les marques ont du soucis à se faire, mais il faut (selon moi toujours, je donne juste un point de vue différent pour ne pas que tu te lances dans une démonstration comme j'ai failli le faire)rester dans la mesure. Un individu travaillant dans un bureau la journée ne pourra jamais avoir le savoir faire d'une manufacture existant depuis 50 ans. Alors oui, une couturière pourra se coudre une robe parfaitement, un professeur en arts plastiques pourra très certainement créer une sculpture qui pourrait se vendre comme décoration dans un magasin, mais un être comme toi ou moi, même avec toute la bonne volonté et l'application n'a parfois tout simplement pas le matériel, le temps ou la connaissance pratique nécéssaire pour égaler certains produits qu'on pourrait acquérir sur le marché. J'espère avoir été plus ou moins claire et que ca ne sort pas trop de ta problématique :) (bravo pour avoir tout recommencé)
RépondreSupprimerMerci beaucoup pour ce commentaire constructif et d'avoir donné ton point de vue sur ma problématique !
SupprimerOui, je sais très bien que pas tout le monde se mettra à faire du DIY, mais il y quand même beaucoup de personnes qui s'intéressent de plus en plus à ce phénomène, qui cherchent à économiser, etc. C'est sûr que les marques ne vont pas être entièrement remplacées par le DIY au point de disparaître, mais il y aura certainement un "effacement" de leur importance. On aura toujours besoin d'aller acheter un minimum de choses pour pouvoir faire soi-même. Et c'est là aussi que les marques/entreprises vont essayer de s'adapter au mouvement en produisant plus de choses que nous cherchons pour nos projets. C'est donc aussi à elles d'essayer de se "réinventer", comme je l'ai marqué dans le post.
Je sais que je suis trop centrée sur la problématique des marques menacées, mais j'essaie de ne pas mettre de côté le fait qu'il y a tout de même des gens qui resteront à l'écart du DIY.
Je ne voulais pas du tout dire que tu te trompais hein, j'essayais juste de te rappeler de ne pas trop faire de généralisation (c'est bien plus facile de voir ca chez les autres que chez soi, bravo Eve) mais oui, est-ce que tu as déjà regardé si il y a déjà existé des "modes" nouvelles de facon de vivre qui auraient influencé les ventes de certains magasins? Je me demandais, et si c'est le cas, cela pourrait être un exemple de comme les choses pourraient se passer ensuite pour ce mouvement (et sinon, j'aurai dit quelque chose d'inutile mais voila voila :)
SupprimerEt aussi...Est-ce que le DIY touche toutes les catégories de "choses" qui peuvent être vendues? Autant les vêtements que la déco, en passant par la vaisselle et les instruments de jardinage ?
Non, je n'ai pas cherché, mais en général il y a toujours de nouvelles modes qui influencent les ventes d'habits, de déco etc. Alors peut-être que le DIY est qu'une nouvelle mode parmi tant d'autres ... Mais je vais faire des recherches ! :)
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RépondreSupprimerArticle sur une lecture très pertinent.
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